年年中秋要送礼，本年套路有点多。疫情以后，海内经济周全苏醒布景下又迎来中秋国庆“双节”，节日送礼又增加了少少新风味：百般礼盒花腔、礼物券的风行、快寄递礼情势的增添等等。

　　为了把月饼包装得别出机杼，互联网公司发动礼盒大战。腾讯的“长城砖”、小米的音乐礼盒、美团的手提小黄盒、携程的回复小蓝箱、新浪的李子柒联名礼盒……此刻的中秋送礼，必定要送出“高档感”。月饼能够简略，但礼盒必定不克不及简略。

　　同时，礼物券又一次风行起来。月饼券、大闸蟹券、冰淇淋券，唯有是能买获得的，都能够变身成一张小卡片。有人经过倒卖礼物券赚得盆满钵满，有公司经过出卖礼物券，快速回笼资本。“虚构礼物”在真实存在经济糊口中表演，将经济学的道理应用得出神入化。

　　在疫情以后海内经济周全苏醒的布景下，比拟今年，本年的中秋送礼增加了少少新的风味。好比，礼盒的花腔变多了，串门送礼的变少了，快递公司爆单了……

　　这些征象背面，是社会经济和人们消磨心思的变革。咱们无妨从经济学的视角，去剖析一下2020中秋送礼背面的经济学。送礼这门高妙的学识，与时俱进了。

　　送礼靠礼盒，体面在包装，这是过来良多年中秋送礼的习用套路，也是被良多人吐槽的一点。花梢的包装，撑起的可是送礼人的虚荣心，对收礼人而言却没必要定获得实惠。是以这形成一种征象：月饼是用来送的，不是用来吃的。

　　然则本年，中秋送礼呈现了一个新的征象：月饼起首是用来看和玩的，而后是用来送人的，最初才是用来吃的。

　　最典范的是腾讯礼盒。礼盒是“长城砖”大旨，表面便是一路方朴直正的砖头，并且是用于长城扶植的那种。有人放出图片，腾讯礼盒放在长城墙上，巨细符合卡位精确，绝不违和。在里面妄图上，腾讯礼盒是同一的长城系列，元素有城墙、砖楼、大鼓等，浓浓的汗青感。

　　美团礼盒是一个全的小箱子，看起来既像一个对象箱又像一个食物箱，里边物件包装的色彩也都是清一色的“美团黄”，小公仔的头盔看起来是美团外卖员的标配，走的是糊口适用线路。

　　小米礼盒做却成一个方形的音乐盒。掀开礼盒酿成八个小盒子，每一个小盒子是一个自力的发声器，敲打每一个小盒子都能收回种种音乐。成心思的是，音乐分解起来是小米手机的典范铃声。月饼藏在八个小盒子的里边，很不起眼。全部礼盒的科技感十分强。

　　比拟过来纯真寻求奢华包装的送礼体例，本年良多互联网公司的中秋礼盒要更具企业调性，有一种“这便是我”的官宣色采。

　　好比，腾讯在客岁下半年将公司的任务愿景迭代为“用户为本，科技向善”，本年的中秋礼盒，腾讯试图凸起的便是科技向善的大旨。腾讯的诠释是，用科技更好地庇护与传承古板文明。美团在客岁变动品牌色，线上线下同一为“美团黄”，此次月饼礼盒再一次深化了品牌色。京东将其标记性的“京东狗”服装却成种种打扮服装的小公仔，深化品牌显现。快手礼盒除有月饼，又有瓷盘、充电宝、小毯子等种种其余礼品，本年快手鼎力做电商，给人一种甚么都能买的觉得。

　　某种事理上，记着了一家公司的中秋礼盒，就越发记着了这家公司。对送礼的公司而言，这是一次可贵的宣扬时机。

　　跟公司相似，小我送礼，比拼的也再也不是纯真的外包装是不是奢华，而是是不是有更多可延长的内在，有更多特别的象征。

　　一名在本年收到很多礼盒的互联网人士婉言，他收到礼盒后，起首存眷的是礼物自己的价钱和适用性，其次是团体元素的妄图感和寄意，最初才看外包装。若是不迥殊寄意，他凡是的作法是：拿出空间占比十分小的月饼，抛弃最占空间的礼盒。

　　除此以外，愈来愈多的礼盒开端以品牌联名的情势呈现。好比李子柒、故宫等具备流量的IP，都和月饼厂商联名推出了中秋礼盒。

　　盲盒弄法是本年的一大特点。良多中秋礼盒中都安顿了盲盒，从着名IP到企业公仔，增添了中秋送礼的互动性和意见意义性。究竟结果，送礼也要送出“高档感”和“意见意义感”。

　　中秋前夜，人们在收到百般百般礼盒的同时，还收到了种种礼物券，此中最典范的是月饼券和大闸蟹券。

　　礼物券需求兑换才具拿到礼物，有用期寻常等一到两年。看起来普普统统的礼物券，背面触及到的经济学知识还很多，习见的一是财产证券化，二是反向定制。

　　此前业内传播甚广的月饼券案例是：一张面值100元的月饼券，厂家60元卖给经销商，经销商70元卖给消费者，再颠末层层送礼转手，再以40元的价钱卖给黄牛，最初被厂家以50元的价钱收受接管，而后礼物券被烧毁。

　　在全部买卖链条里，什物月饼底子没呈现，但一共参宁可中的消费者都完结了送礼的目标，除购置月饼券的第一名消费者支出了70元的本钱，其余一共介入方都是赚钱的。此中厂家、经销商、黄牛各赚10元，最初卖券的消费者赚40元。

　　月饼券的感化不只于此。大部门时间，月饼券的面值都市被商家标得很高，最初以种种来由打折促销，商品的现实价钱要远远低于面值。这满意了消费者“既有体面、又获得实惠”的心思。

　　固然，这是最极度的案例。若是人们送礼的念头只是可是送礼，而不是为了持有礼物，那末礼物券看起来仿佛是一种最高效的送礼体例。就像良多公司给职工发股票而不是径直给钱，被证券化的礼物券，变却成一种虚构财产。

　　有一种说法是，人类发现节日的最原始目标，便是为了买卖。在花园前五世纪的雅典，雅典城邦为了给估客供给浓密交换和告竣买卖的场合，让城里的小商贩有买卖可做，同时城邦能够牢固买卖中间的职位，因而开端结构庞大体育赛事，把城邦百姓会合到一同旁观，赛事时代百姓休假，纵情狂欢。因而，节日就降生了。

　　是以，节日经济自己就具备很强的买卖属性，那一张张月饼券，险些就即是介入这场节日狂欢的出场券。

　　月饼券是一种很好的预售产物。厂家先向经销商搜集须要，按需定制，定单会合后再放置挤产，并且良多时间，在月饼出产进去以前，月饼券就已售卖去了。

　　2019年，元祖股分经过卖卡券，增添了7489万元的预收款。2020年，在疫情最急急的上半年，这家公司新加1.19亿元的卡券预收款，已跨越了客岁整年。这些卡券在售卖去的那一刻，公司就收到了钱，完结了资本回笼。

　　还因此元祖股分为例，2019年末，这家公司已售卖去、但跨越一年不兑换的卡券金额是1.84亿元。也便是说，价钱1.84亿元的卡券其实不被兑换成实实到处的产物，若是终究不兑换，这1.84亿元“缄默”的卡券，就却成公司“平空发生的支出”。

　　中心财经大学心思学系副传授窦东徽对深燃剖析，礼物券使用了人们的“计划错误”，“人们常常高估本人能在将来做到某些事的才能，好比良多人以为本人能在刻日内用券兑换月饼，现实因为耽搁、忘怀、懒得跑动或职掌等缘由不做到。”

　　北京一名中通快递员报告深燃，本年中秋前，他经手的快递单量要较着多于客岁。“异常一部门都是礼盒，是那种四四方方的包装，不是很重，但体积不小。”

　　最夸大的是，有好频频，他刚把快寄递到收件人手中，相称钟后收件人给他打德律风，要把快递一成不变地寄到另一个地点，“归正都是送礼，寄来寄去。”

　　北京方庄一个小区快递代收点中间的小卖铺，一帮大爷大妈天天最大的兴趣之一，便是坐在那边围观哪些人收到了很多礼盒。“那些屡屡过去大包小包领走一大堆快递，特别是中秋前一周频仍过去的人，应当是社会瓜葛混的不错的，由于总有人送礼嘛。”一名大爷悠悠地说。

　　本年的疫情，将良多人的消磨风气从线下转化到了线上，包罗送礼。发个快递，打个德律风，长途酬酢，成为疫情以后少少年青人保持社会瓜葛的新式体例。

　　2020年8月华夏快递成长指数陈述数据显现，经测算本年8月华夏快递成长指数为327.3，同比进步53.9%。为了共同本年的中秋月饼寄送高潮，华夏邮政乃至推出了月饼的专属配送营业。

　　发快递既能保存收件人收到礼物时的欣喜感，又能省去登门造访的工夫本钱，看起来很契合大乡村的糊口节拍。

　　最典范的仍是礼物券。过来礼物券需求拿到线下门店兑换成什物商品，此刻能够在线兑换，按原理只要要拿到兑换码就可以兑换，但此刻送礼人仍是会将礼物券的卡片快递给收礼人，收礼人兑换后，商家再发快递过去——一个简略的送礼行动，颠末了两次快递。

　　窦东徽剖析，兑换码是纯数字化的，而古代社会投入数字化期间工夫其实不长，人们介意理上还不做到能将数字化商品和实体商品平起平坐。有一项研讨呈现，沟通价钱的数字化产物（照片或书）和实体商品，人们更偏向于拔取实体商品。

　　“缘由在于，实体商品比数字（虚构）商品激发更强的一共权感（someoneboard)，心思估值更高。”窦东徽进一步诠释，是以若是送人只送一串数字，不对应实体，会让人觉得“礼轻”、“漂渺”，是以哪怕有张兑换券，也几多能满意实体性的须要。

　　在这类心思感化下半岛体育全站官方，即使礼物的兑换码已被数字化，人们仍是偏向于用快递的体例，来寄送什物的兑换码。就像农民山泉绝对，快递公司自己不出产礼物，可是礼物的搬运工，却不测成为这场嬉戏的主要介入者。

　　也许咱们能够体例一其中秋月饼指数，来察看中秋节令人们送礼的活泼度，正面反应消磨苏醒回暖的水平。

　　总之，中秋缔造了一个庞大的节日经济。这些纷纷纷乱的经济征象，背面都有经济学道理支持。学好经济学，送礼也不慌。