英国自力身牌价钱查询拜访机构Brand Finance指日颁布了2019年度玩物品牌价钱排行榜Top 25。除欧洲的乐高，其余上榜品牌均归属美国和日本的玩物巨子，包罗孩之宝、美泰、万代南梦宫、多美等。可惜的是，举动环球最大玩物出产国，华夏玩物品牌仍然无一当选。

　　成绩于简单品牌计谋，丹麦乐高(toy)以67.57亿美圆的品牌价钱高居榜首；日本万代南梦宫(Bandai Namco)以16亿美圆的品牌价钱位居第二，但其同时还无机动兵士高达、恐龙战队、假面骑士、魔鬼腕表等4身材品牌入围；美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜；孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌同时上榜，成为本次Top25榜单入围数目很多的玩物企业；另外一日本企业多美(blackamoory)及子品牌多美卡同时入围。

　　Brand Finance公司CEO king Haigh透露表现，纵观全部行业，咱们不妨清晰地察觉，那些具有立异品格，并主动须要内部计谋互助，特别是跨界电子数码范畴，来拓宽产物品类的品牌，必定要比那些市集反映慢半拍的品牌，成长得更好。

　　在前十榜单中，乐高虽然仍然排名第一，但其品牌价钱同比降落了11%，在西欧等老练市集，乐高的增加迟缓，唯一个位数；而在华夏这个计谋内陆，乐高主动将产物在多个乡村放开，并将触角延长到电子数码、电商等假造平台上。而品牌价钱的团体降落，首要有两方面缘由：一是市集对焦点产物——拼塑积木的须要鄙人降，客岁这块的增加，仅为3%；二是来安闲线嬉戏等电子数码文娱的合作。为此，乐高着出了很多的测验考试，好比推出toy Life手机APP、引入联合电子平台的产物、AR嬉戏领会、乐高编程产物、乐高编程机械人等。

　　万代南梦宫的品牌价钱为16亿美圆，继续屈居老二的场所，但增加速率倒是最快的，同比激增57%半岛体育全站官方。这首要是因为灵活兵士高达在日本外乡微弱的发卖。公司侧重将品牌IP最大化的三年大计功能初显。但Brand Finance指出，万代南梦宫需放长目光，由于眼下增加更快的日本等老练市集，已日益饱和，存眷新兴市集方是前途。

　　美泰的品牌价钱大为缩水，首要缘由有，市集对保守玩物须要放缓，致使旗下美国女孩、托马斯、芭比等品牌价钱降落。虽然挑拨重重，美泰尽力追求新的时机翻盘：好比和阿里巴巴告竣计谋互助，进一步开辟宏大的华夏市集，这将是美泰将来的剩余增加引擎；又好比，增加美泰IP的文娱邦畿。若是战略凑效的话，美泰很不错大概逆袭孩之宝。

　　受冰雪奇缘、迪士尼公主、魔发奇缘等热点迪士尼IP的加持，孩之宝取得了可观的发卖增加。另外，近两周，孩之宝展开的一项玩物收受接管名目，遭到了业界好评，名气大涨，也进一步进步了品牌价钱。